Le gouvernement fait sa pub sur le pouvoir d'achat : depuis hier et durant trois semaines, des spots seront diffusés à la télévision, sur internet, dans la presse nationale et régionale pour expliquer les mesures du gouvernement en faveur du pouvoir d'achat. Objectif, faire comprendre l'action du gouvernement aux français après l'aveu de Nicolas Sarkozy d'une « erreur de communication totale sur le paquet fiscal ».

Quatre mesures vont être mises en avant dans ces spots :
- La défiscalisation des heures supplémentaires
- Les exonérations d'impôt pour les parents d'un étudiant qui fait un petit boulot
- La diminution de moitié de la caution locative
- L'exonération des intérêts d'emprunt à l'achat d'une résidence principale.

La campagne comprend quatre spots thématiques de 20 secondes et un spot « générique » reprenant toutes les annonces en 45 secondes. Environ 1.630 diffusions sont prévues pour un coût de la campagne de 4,33 millions d'euros.

Le spot générique :

Régis Lefebvre, vice-président de l'agence Young and Rubicam qui a réalisé cette campagne de publicité/communication, était ce matin en direct dans Bourdin&Co. A cette occasion, il a expliqué la conception de cette campagne : « C'est nous qui avons trouvé le slogan « Vous êtes impatients, nous aussi ». C'est une manière de créer le dialogue et de définir l'état de l'opinion. Nous sommes tous impatients, que l'on soit de droite ou de gauche, de voir le résultat des mesures. Le spot remet en perspective l'action du gouvernement et on nous a demandé de travailler sur des mesures qui ont été votées au mois de novembre ».

 

« On est dans un délai très court et on sait bien que l'action gouvernementale met du temps à produire ses effets. Donc c'était pour créer l'écoute, on ne parle que de ça donc ça prouve bien que ça marche et qu'on a créé l'écoute. Ce n'est pas si rare que ça : il y a 60 campagnes du gouvernement chaque année. On se rend compte que notre mémoire s'altère assez facilement parce que des campagnes d'information du gouvernement, il y en a très souvent ».

Thierry Saussez, le délégué interministériel à la communication, explique que « c'est une campagne dont le budget est de 4,3 millions d'euros, comparable à la campagne actuelle sur les services à la personne. Cela représente 0,03% du coût prévisionnel sur un an des mesures en faveur du pouvoir d'achat. C'est aussi inférieur de moitié à la dernière campagne du gouvernement britannique sur le réchauffement climatique ».

Dans l'opposition, Didier Migaud, le président PS de la Commission des finances à l'Assemblée Nationale et député de l'Isère, estime que « cette communication est un peu déplacée. On fait financer une campagne de pub de la part du gouvernement par les contribuables. Je trouve le procédé quelque peu choquant. Le gouvernement a suffisamment de moyens d'information, d'explication, à travers les créneaux traditionnels pour ne pas en abuser davantage dans le cadre de campagnes de publicité. C'est un peu de l'argent gaspillé ».